鈦是許多行業(yè)都在采用的主要增白化合物之一。鈦白度緣自高折射率，由于顏料和周圍黏結劑的折射率存在差異，使之具備不透光性和遮蓋力(如覆蓋在底層涂料上)。與其他白色顏料相比，鈦看起來更白、更不透明，因此鈦不僅用于涂料和，而且還用在造紙行業(yè)。牙膏和許多其他家庭用品也用鈦。太陽直射下鈦具有良好的化學穩(wěn)定性，所以化妝品和防曬霜中的遮光劑均采用微細級鈦。整個顏料行業(yè)幾乎包攬了對鈦的所有需求，其中主要是涂料，它大概占據(jù)了60%鈦市場需求，塑料行業(yè)占25% ，造紙行業(yè)占10%。與其他大宗化學品如硫磺和相比，盡管鈦用量較少，但高價格與其市場價值相匹配。
鈦曾用于許多終端消費品，涂料行業(yè)與建筑行業(yè)的關系意味著鈦的需求常常隨著GDP的增長而增長，鈦用量每年以2% 左右的速率穩(wěn)定增長。但是，過去幾年發(fā)現(xiàn)鈦價格猛增，僅2011年就從2 477美/t上漲到3 440美元/t，漲幅達39% ，結果引發(fā)需求破壞。2010年鈦需求量為5 500 kt，但到2011年需求量卻降至5 200 kt，2012年需求量與2011年持平。鈦價格現(xiàn)已回落到3 000美/t以下，需求又開始回升，但這已對整個鈦行業(yè)造成沖擊。目前鈦產(chǎn)能明顯過剩，尤其是中國。2012年顏料需求量增加1.5% ，但這一數(shù)據(jù)卻掩蓋了西歐需求量下降7.6% 的事實，與此相比，亞洲增加了6.4% 。
不過這也說明工業(yè)化國家，尤其是中國，在過去10年已成為新需求的主力軍，亞洲需求量每年以5% ～6%的速率遞增(中國則以6.5% 的速率增長)。這說明鈦需求量穩(wěn)定增長，促使鈦產(chǎn)能也穩(wěn)定增加。鈦產(chǎn)能仍集中在北美(1 750 kt/a)、歐洲、中東和南非(1 900 kt/a)，但目前中國鈦產(chǎn)能達到1 400 kt/a，歐洲和北美關閉鈦裝置的同時，亞洲卻在迅速擴張，成為鈦行業(yè)的重心。
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